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松下在海外放弃National商标
时间：2003-04-18 18:13:57来源：南方日报作者：戴远程点击 4015 次
       据悉，全球最大的家电生产商日本松下电器产业株式会社昨日正式对外宣布将在海外市场放弃National商标，集中精力打造Panasonic商标。

　　据悉，松下此举目的是通过一体化提高宣传的效率和品牌的影响力，同时为了强化松下的知名度，防止发生混乱，“单一品牌比两个品牌要好一些，海外市场的商品中只有10%使用National商标”。

　　事实上，National是松下创始人松下幸之助于1925年创立的品牌，意思为“国民的”、“为了国民的”。20世纪60年代以后，松下向海外出口的产品中，白色家电统一采用National，而黑色家电采用Panasonic的新品牌。目前，Panasonic商品在海外的比例已占90%，远比National的知名度要高。

　　松下方面称，放弃National商标将有一年的过渡期，但由于在日本国内，使用National和Panasonic两种商标的松下产品各占半壁江山，因此松下将在国内继续使用National商标。记者昨日致电松下(中国)公司新闻发言人，后者表示已知道此消息，但正向日本总部核实，暂时无法进行评论。不过该人士透露，松下公司，包括松下(中国)公司近几个月来正在进行相关业务经营、组织结构等方面的重新调整，“不久就会有新的、较大的动作出来。”

　　记者注意到，日本松下电器继去年因30年来首度出现巨额亏损，而将全球消费类电子老大之位拱手让出后，上周再传出亏损消息：2002年度实际净亏损总额可能高达200亿日元。因而有业内人士评论说，松下公司将肯定会对旗下业务和经营策略作一系列的重大重组。

　　而此前，松下电器产业常务海外负责人少德敬雄在接受记者采访时称，上世纪80年代，松下电器产业在新加坡及马来西亚等东南亚国家建设了多家工厂。松下当前在中国的公司也达到50个。如何重新定位遍布东南亚与中国的工厂，并且如何对这些工厂进行重组与合并已成为公司海外业务发展的当务之急。
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